OpenAI introduit des publicités visuelles dans la génération d'images de ChatGPT : ce qui change pour les utilisateurs

ChatGPT accueille une nouvelle forme de publicité. Ce lundi 5 octobre 2026, OpenAI a annoncé un format visuel de publicités qui s'affichera pendant la génération d'images dans ChatGPT, pour l'instant en phase de test aux États-Unis dès la fin du mois d'octobre, auprès d'un groupe initial d'annonceurs.

Des images plutôt que du texte

Jusqu'à présent, les publicités dans ChatGPT se limitaient à des encadrés textuels classiques : nom de l'entreprise, logo, titre, description et lien. Avec ce nouveau format, les annonceurs pourront afficher de vraies images de leurs produits — inspirations de produits, démonstrations d'usage, expériences rendues possibles — directement dans l'interface de génération d'images. OpenAI promet que ces visuels resteront clairement étiquetés comme publicités et strictement séparés de l'image créée par l'IA, sans influencer les réponses du chatbot.

Une machine publicitaire déjà massive

Les chiffres avancés par OpenAI donnent le vertige :

• 1,2 milliard d'utilisateurs hebdomadaires pour ChatGPT, dont une majorité sur l'offre gratuite ;
• un revenu publicitaire annualisé de 1 milliard de dollars atteint en moins de 200 jours ;
• une présence déjà étendue à plus de 40 pays, dont l'Inde depuis août 2026 ;
• un objectif affiché de 100 milliards de dollars de revenus publicitaires annuels d'ici 2030, avec 2,75 milliards d'utilisateurs hebdomadaires.

Mesure et brand safety au cœur de l'annonce

Parallèlement, OpenAI étoffe son arsenal de mesure : 16 partenaires de mesure rejoignent la plateforme (attribution du clic via AppsFlyer, Adjust, Branch, Singular, Kochava, etc., et mesure avancée via Fospha, Measured et INCRMNTAL), ainsi que des pilotes d'incrémentalité géobasée avec Haus, Measured et WorkMagic. Pour la brand suitability, DoubleVerify et Integral Ad Science testent leurs outils dans des environnements contrôlés — sans accès aux conversations réelles des utilisateurs, assure OpenAI.

Notre avis

C'est la preuve que ChatGPT est devenu une plateforme média à part entière. Le défi pour OpenAI : monétiser à marche forcée — IPO en vue oblige — sans dégrader l'expérience de ceux qui génèrent des images. Si les publicités restent vraiment séparées du contenu généré, l'utilisateur s'y habituera… et les annonceurs, eux, auront trouvé un nouveau terrain de jeu de taille monumentale.